La España post-Sadam y su opinión pública

Después de la crisis de Irak, en el terreno de la política exterior, ¿podrá reconciliarse el gobierno español con su opinión pública? No es tan fácil. En el análisis se explica por qué. A partir de los datos del Barómetro del Real Instituto Elcano se intenta mostrar que el rechazo de la opinión pública española se trata de un problema que no es superficial y que, lejos de desaparecer, probablemente va a mantenerse y reproducirse después de la guerra de Irak. Se apuntan tres motivos de por qué esto es así, que están relacionados con los tres argumentos que ha esgrimido el gobierno para justificar su postura, a saber: que España ha reforzado el diálogo transatlántico; que nuestro país está ahora donde debe estar, con las mejores democracias del mundoque luchan contra el terrorismo; y, finalmente, que es una potencia. En primer lugar, es la Unión Europea y no el diálogo transatlántico el área que los españoles consideran prioritaria. En segundo lugar, por el modelo social y no liberal de democracia que defienden los españoles, no se considera que EEUU sea una de las mejores democracias del mundo. Finalmente, la mayoría de los españoles ni creen que España sea una potencia, ni quieren serlo. Si no se tienen en cuenta estas resistencias mentales, en la opinión pública española se pueden volver a producirse situaciones como la de la guerra de Irak

La contribución de América Latina al poder blando de España en el mundo

La aportación de América Latina al poder blando de España es lo que hace que España sea una potencia. La aportación de América Latina al poder blando de España es lo que hace que España sea una potencia. Si no hubiese esa estrecha relación política, cultural y económica entre España y América Latina es indudable que, en primer lugar, nuestro país no tendría el mismo atractivo cultural en el exterior y, en segundo lugar, que tampoco sería percibido de la misma manera en el resto del mundo

La imagen exterior como política de Estado

Recientemente varios Estados han puesto en marcha iniciativas de estudio y mejora de su imagen exterior. Tal es el caso de EEUU (Oficina Global de Comunicaciones), Reino Unido (Britain Abroad Task Force), Alemania (Concept 2000) o España(Proyecto Marca España). Su análisis y comparación llevan a una interpretación que difiere de la más habitual, a saber: la competencia en la arena global. Cada política responde a problemas específicos de imagen y, además, se organiza también de manera diferente, por ejemplo, con un peso de la sociedad civil que varía según el país

Del 92 a la Alianza de Civilizaciones: cumbres abismales en la imagen exterior de España

Sin duda, España es el mejor ejemplo de un cambio de imagen acompañado por un rotundo éxito. Ha pasado a ser una nación próspera, democrática y activa en la Unión Europea cuando hace treinta años era una economía atrasada y una dictadura aislada internacionalmente. En cualquier caso atribuir el aura de España a la diplomacia pública o a las políticas de marca España es difícil, porque hasta ahora no han existido. Muchos analistas extranjeros piensan que sí, porque el cambio de imagen de España en los últimos 30 años probablemente ha sido único, y se hace difícil creer que no haya una mano astuta detrás. Pero ha sido más bien una consecuencia no querida o un subproducto. ¿Por qué no hubo diplomacia pública?. En realidad sí hubo un momento en que los españoles se preocuparon por la marca-país y la diplomacia pública: finales de los 80 y principios de los 90. España quería ser europea, y el gobierno socialista siguió una estrategia de diplomacia pública de megaeventos.La reciente historia de España en el exterior está jalonada por aquello que tomando prestada la terminología de Zinoviev llamaremos “cumbres abismales”, éxitos que han situado a nuestro país al borde de enormes precipicios por la inacción en la gestión de las percepciones e imágenes. Lo ilustraremos en tres casos que se corresponden con tres áreas geográficas y temáticas: Europa en lo comercial, América Latina en las inversiones y los EEUU en lo político. Finalmente, se mira al futuro para analizar el mayor reto actual, que desde el punto de vista geográfico es transversal: la lengua y la cultura. En todos los casos los argumentos se apoyan siempre en datos fiables de opinión pública sobre España recogidos en su mayor parte por el Real Instituto Elcano en Europa, Japón, los EEUU o América Latina

La Imagen Exterior de España: nuevos escenarios y viejos problemas

En este Documento de Trabajo se pasa revista a los últimos datos y acontecimientos relacionados con la imagen de España en el exterior. El análisis se centra en la coyuntura de los últimos años, aunque también se analizan factores estructurales que emergen en el período analizado. También se señalan las oportunidades y riesgos de las últimas iniciativas seguidas en la política exterior y en la promoción de España en el exterior

Los ciudadanos europeos y norteamericanos ante las relaciones transatlánticas

¿Cómo ven los ciudadanos europeos y norteamericanos las relaciones transatlánticas? El reciente estudio Transatlantic Trends 2003 del German Marshall Fund da algunas claves. A tenor de los resultados del estudio Transatlantic Trends 2003 hay diferencias entre las opiniones públicas de Europa y EEUU, pero son más los puntos que las unen que los que las separan. Cuando las hay, la causa de las divisiones es la divergencia de valores entre Europa y EEUU en lo relativo al poder militar y su uso legítimo. Los norteamericanos son más militaristas, pero ahora mismo también muestran síntomas de cansancio por los costes que les supone su hegemonía militar. De ahí que mientras muchos europeos desean menos poder de EEUU, muchos norteamericanos desean un mayor poder de Europa, aunque no sólo porque sean multilateralistas sino también porque parecen cansados de soportar solos el peso. Sin embargo, respecto a esta cuestión de si deben ser también una potencia militar -pero también en otros de las relaciones transatlánticas- los europeos están profundamente divididos. Y se diría que cuanto más se aleja Europa de EEUU, más se divide a sí misma

La nueva etapa de la marca España

Al hilo de la presentación de los resultados del Proyecto Marca España se hace balance del mismo y se señalan los nuevos desafíos que emergen del nuevo contexto internacional y nacional. Seguramente desde los grandes eventos de la Expo de Sevilla y de las Olimpiadas de Barcelona en 1992 no se vivía en España un momento de tanto entusiasmo por la diplomacia pública y la marca España. Parece como si el logro del objetivo de mejorar nuestra imagen en Europa en los años 80 y 90, algo conseguido en buena parte, aunque no del todo, hubiese llevado a plantearse nuevas metas, pudiéndose aventurar que se está entrando en una nueva etapa. En el ámbito de la marca-país, el renacimiento del interés por la imagen exterior se pone de manifiesto en la iniciativa que se conoce ya como Proyecto Marca España. A finales de 2001 el Real Instituto Elcano, la Asociación de Marcas Renombradas Españolas, el ICEX (Ministerio de Economía), el Ministerio de Asuntos Exteriores y DIRCOM (la Asociación de Directivos de Comunicación) constituían la plataforma de trabajo Proyecto Marca España (PME) para “avanzar de forma coordinada en la construcción de una imagen de España que responda a la nueva realidad económica, social y cultural del país”

Los españoles ante los cambios en los países árabes

En el trabajo se analiza la percepción y la valoración de los cambios en la opinión pública española, prestando una especial atención a las variaciones que introducen la edad y la ideología del entrevistado/a

Irak en la opinión pública

El análisis de la opinión pública internacional ante un hipotético ataque a Irak indica, en primer lugar, que en EEUU las actitudes son más plurales, matizadas y multilateralistas de lo que pueden hacer suponer algunas declaraciones o estrategias del gobierno norteamericano. En segundo lugar, en contra de la visión más extendida después del 11-S, hay un notable desencuentro entre EEUU y Europa. Posiblemente, la onda expansiva del 11-S magnificó el grado de consenso entre Europa y EEUU

España, una sociedad todavía cerrada al exterior

España se ha internacionalizado en el aspecto económico y político, pero no en el social. A pesar de la internacionalización creciente en el terreno económico y político, España sigue siendo una sociedad relativamente cerrada al exterior por la escasa movilidad geográfica de los españoles, su desconocimiento de lenguas extranjeras, etc. En este trabajo se analizan este tipo de límites sociales a la internacionalización de nuestro país